Как поисковики оценивают релевантность текста (opens in new tab)

Два сайта, одна тема, оба с правильными Title, H1 и ключами. Один в топ-3, другой на второй странице. А какого… В смысле, почему? Ну понятно, у первого больше ссылок или лучше поведенческие. Так-то...