“毛巾帝国”遭反噬，洁丽雅是怎么把自己玩砸的？ (opens in new tab)

编者按： 前段时间的洁丽雅舆论风波，大家都刷到过吧。 自导自演的豪门短剧故事，被网友们脑补成了现实剧情，从而引发品牌公关危机。 这算是流量飞升后带来的反噬吗？ 推荐你看这篇文章，看看洁丽雅是怎么把自己“玩砸”的 。 ‍ 作者\|豆芽 自导自演的豪门故事，最终演变成了品牌的巨大公关危机。 老牌毛巾巨头洁丽雅，在享受了“对抗路叔侄”流量红利两年多后，终于被自己立下的人设搞塌房了。 起因是洁丽雅40周年发布会，本是品牌发布新战略的关键节点， 反而因为一张家族切蛋糕的合照，点燃了全网吃瓜热情。 复杂的家庭关系、甚至家族伦理、以及由此推测出的股权比例，都成为网友脑补豪门内斗的素材，直呼“狗血短剧照进现实。” 网友的显微镜一旦架上，没有人能全身而退。 曾经被捧为“现实版霸总”的二叔石晶，一夜之间沦为公众眼中的吞噬股权的大反派；靠废柴少爷人设走红的嫡长孙石展承，则被强行塑造成“被家族排挤的悲情继承人”，家族合影只能靠边站。 这场舆论风波，直接影响到了洁丽雅的品牌形象及销量。 网友开始大规模避雷洁丽雅，并贴上“不洁、不丽、不雅”的品牌标签，也有已经下单的网友晒出退单图。吊诡的是，部分吃瓜网友一边...