一个“过气”APP，吃透已婚女人的钱包 (opens in new tab)

编者按： 提到唯品会，你有啥印象？ 是不是惊讶于这个平台居然还没倒闭？人家不仅没倒闭，甚至还在闷声赚钱！ 它的用户群体是谁？ 推荐你看这篇文章，看看唯品会靠什么赚钱 。 ‍ 在电商界，唯品会好像是个 “ i 人” 和 “淡人”。 它 不仅在大促期间 “销声匿迹”，日常也很低调， 为数不多有存在感的时刻，似乎就是 在都市剧、女性向综艺里投投广告， 以至于 很多人 在社交平台上看 到它的名字时， 都 会惊讶地问 ： “唯品会还活着吗 ？ ” 但事实是，唯品会不仅还活着，而且活得不差。 唯品会的最新 2025 年度财报显示，虽然营收连续第三年下滑， 跌破 1060 亿元，但唯品会已经 超过 50 个季度保持盈利 ， Non-GAAP 归母净利润率也和前两年持平，为 8\.3% 。 与 此同时，唯品会的 SVIP 活跃用户数逆势增长到 980 万，同比增长 11% 。 这群人虽然只占总用户的 12% ，却 贡献了 52% 的线上 GMV 。 也就是说，当 大盘在 收缩 ， 最核心的那群人 不但 没走，还越买越多。 唯品会的 高价值 用户，为啥会越来越多？ 她们到底是谁？ 唯品会的SVIP...