李宁急需打赢一场翻身仗 | 棱镜 (opens in new tab)

图源 ： 视觉中国 作者 ｜ 王晓 编辑 ｜ 孙春芳 出品 ｜ 棱镜·腾讯小满工作室 沉寂许久的国民品牌李宁搞了个大动作。 6 月 2 日，李宁品牌官宣，与 NBA 巨星斯蒂芬 · 库里及库里品牌达成长期合作。 多家媒体援引消息称，这是一份为期 10 年、总价值超过 4 亿美元的球鞋代言合同。对 2025 年度净利润 29\.35 亿元的李宁（ 02331\.HK ）而言，不啻一场豪赌。 在运动用品市场加剧、国潮红利逐渐消退的当下，李宁亟待找到新的增长点。尤其是，其已经连续三年增收不增利。在资本市场上，自 2023 年的大幅下挫后，李宁市值从高峰时期的超 2600 亿港元缩水至当前不足 500 亿港元，至今尚未从股价的谷底爬出来。 李宁太需要打一场翻身仗了。 重金下注 NBA 三分王 对篮球迷而言，手握 4 枚 NBA 总冠军戒指的库里是三分王，也是带货王。 在与李宁牵手前，库里与安德玛的合作成为体育商业史上的一段佳话。安德玛在库里低谷期签约，当时其篮球鞋的市场占有率低至 1% 。而随着库里在赛场上频频夺冠，其商业价值开始爆发。在 2015 年推出的首款签名鞋就创下 1\.6 亿...