揭秘8个令人意想不到的零食消费真相——《2026中国零食消费新趋势》白皮书发布 (opens in new tab)

零食，正在经历一场深刻的“身份重构”。 统计显示，中国零食市场年规模已突破万亿元，其消费群体、消费场景与消费逻辑正在发生深刻变革——零食不再仅是两餐之间的消遣，而是演变为融入日常、承载情绪、连接社交的“第四餐”，成为满足“人民日益增长的美好生活需要”的重要一环。 近日， 第一财经联合格力高发布白皮书《领跑“第四餐”——2026中国零食消费新趋势》（以下简称“白皮书”） ，基于对5000多名消费者的真实调研，以专业视角洞察当代零食消费选择，全面呈现覆盖全年龄段、全场景的零食消费特征，深入挖掘消费行为背后的动因，为行业发展提供引领。本文基于白皮书提炼八大零食消费真相，带你一窥2026年零食消费新常态。 零食边界正在消融：从“消遣”到“刚需”，从“解馋”到“陪伴” 传统认知里，零食是满足口腹之欲的非必需消费品，而白皮书数据颠覆了这一固有印象。 近六成消费者为零食的重要性打出8分以上（满分10分）的高分，标志着零食已从“可有可无”变为大众的“生活标配”。 首先是消费行为层面，白皮书显示零食消费已从“冲动型”转向“规划型”： 72\.3%的城市居民为零食设立独立月度预算，近八成消费者月均零...