网盟市场正在重新分配机会 (opens in new tab)

文 ｜ 阑夕 去年，中国广告市场增长16%，可以说是稳中向好。 不过，如果单独统计网盟的广告市场，增速则为15%，相当于没有跑赢大盘。 所谓的网盟，指的是撮合广告的中间平台，一边连着上游的广告主，一边连着有流量的网站/App，按展示、点击、激活等方式结算。 作为一种相对长尾的、去中心化的变现体系，网盟输给大盘，对于开发者来说不是好事，这意味着赚钱的难度相比以前，一定是变大了。 而穿山甲去年却实现了24%的消耗增速，不但胜过大盘，也给网盟行业打了一针强心剂。 事出反常必有⋯⋯做对的地方，就在昨天，穿山甲举办了年度开发者大会，相当通透的解释了「这边风景独好」的原因： 以变，应变。 从穿山甲的披露数据来看， 投向网盟的市场预算依然充足，电商、AI应用等业务甚至还在加钱，机会在转移，而不是消失。 但和以前不一样的是， 这些增量并不会均等的分配给开发者。 因为广告主变得更加结果导向了，除了要效率、要转化之外，连用户质量都会关心，在这个标准上，就像打游戏推到了新关卡，开发者也需要升级自己的技能。 所以那种把流量「按斤称」卖出去的老路，走不通了。 这对开发者来说，到底是周期性危机，还是结构性危...