EA推出全新游戏内广告平台 主打“无干扰”品牌植入 - 游戏 - EA (opens in new tab)

EA 首席体验官 David Tinson 在声明中表示，玩家每天都会来到 EA 的游戏和在线体验中“游玩、观看、创作和交流”，这为品牌提供了“在重要时刻出现”的机会。他强调，通过 EA Advertising，品牌可以在不破坏游戏沉浸感的前提下，以尊重玩家体验、贴合游戏世界观的形式参与其中，从而在“对玩家有意义”的场景下完成展示。根据 EA 的介绍，参与 EA Advertising 计划的品牌可以借助实时动态投放技术，将广告内容以多种形式整合进游戏。具体方式包括体育场馆中的虚拟看板广告、针对不同受众的定向广告位，以及围绕品牌定制的游戏内互动内容等，这些内容被官方描述为旨在“增强，而非打断”玩家体验。EA 进一步表示，在高度互动的游戏环境中，品牌将“成为游戏本身的一部分”，从而更贴近玩家在现实世界中接触广告的方式。品牌方可以在游戏的实时环境中灵活开展活动，根据不同营销目标调整投放位置，并结合汇总的互动数据对广告活动进行持续优化和更新。目前，EA 已在多款作品中与多家现实世界品牌展开合作。现有的植入案例包括：在《EA Sports FC》和大学橄榄球相关作品中与 Visa 合作，...