有意识的消费主义悄然落幕：从Everlane、Allbirds到Beyond Meat (opens in new tab)

Everlane于2010年以线上品牌起家，到2017年开始开设实体门店，图为其旧金山门店。图片来源：GETTY IMAGES 2010年Everlane强势进军服装行业，依托定价和供应链溯源方面的"极致透明"理念，加上主打简约现代美学、讲述产品背后的人物和产地的故事，深受千禧一代喜爱。他们不仅追求时尚的衣橱必备单品，还渴望获得作为负责任消费者的温暖与满足。 那些声称用钱包“投票”的千禧一代，比父辈更重视可持续性、真实性以及企业的社会责任，并且认为这些品质与产品本身的功能性或美观度同等重要。顺应这一时代潮流，Everlane以高于快时尚竞品的价格售出大量产品，并赢得了包括凯鹏华盈（Kleiner Perkins）和科斯拉创投（Khosla）等风投公司，以及路威酩轩集团（LVMH）旗下L Catterton在内的主要投资者的关注。 因此，上周超快时尚品牌希音（Shein，其名称已成为快速消费主义的代名词）以1亿美元的价格（远低于其6亿美元的估值峰值）收购如今深陷困境、负债累累的Everlane的消息引发业界热议，众多专家认为“有意识的消费主义”就此落幕。事实上，这进一步印证了一个愈...