中国美妆品牌纷纷选择东南亚作为出海第一站 (opens in new tab)

中国企业在全球化布局之初主攻美国、欧洲等西方市场。然而，如今不少企业转而进军东南亚。依托地缘邻近、文化相通以及当地普遍年轻化的人口结构，中国品牌在这片市场收获了更好的成绩。图片来源：ASIA-PACIFIC IMAGES STUDIO VIA GETTY IMAGES 继日韩美妆产品风靡全球之后，众多中国美妆品牌纷纷谋划出海，其第一站便选择了东南亚。 橘朵、酵色两大中国美妆品牌所属的悦可集团，去年已在新加坡开设首批海外门店，今年年底还将在马来西亚增设线下门店。 悦可集团国际业务总经理孔繁琪在接受《财富》杂志采访时表示：“东南亚消费市场体量庞大，当地民众对中国产品接受度普遍很高。”集团2024年设立新加坡分部，并将其确定为区域核心，以此开拓东南亚其余各国市场。 2025年，该集团零售额突破7.3亿美元，其中海外营收达8700万美元，越南现已成为悦可集团海外第一大市场。 悦可集团出海只是中国消费品牌全球化大潮中的一员。品牌出海已成行业常态，甚至催生了“出海”这一商业热词。中国白热化的市场竞争，倒逼比亚迪、吉利、华为、小米等一众中国品牌开辟海外赛道。 在全球化进程中，中国企业一开始选择...