粉木耳，不是今年最恶心的擦边广告| 果壳 科技有意思 (opens in new tab)

来源：她刊（ID：iiiher）作者：海豚监制：她姐万物皆可擦边的年头，连买个木耳都要被冒犯一下。之前，盒马旗下一款“菌菇星球 贵妃粉耳”被推上风口浪尖，商品本身是再普通不过的粉木耳，但贴在包装上的标签却十分怪异：画面里是一个女性侧面的剪影，木耳的纹理被填充进剪影轮廓中。“粉木耳”这个词语在网络语境里早已被污名化，配上这样的插图，画面的指向不言而喻。不少网友感到观感不适：卖个木耳，又是命名为“贵妃”，又是放上女性剪影，就不能单纯宣传木耳本身吗？不止是木耳。打开冰淇淋的宣传图，看到的是女性的脚；打开奶茶的海报，看到的是趴在地上的三名女模特；打开一支主打少女风的唇蜜广告，看到的是双膝跪地的年轻女性。“顾客就是上帝”这句众所周知的口号，在女性用品广告中彻底倒反天罡。从食品、饮品，到消费主体明确为女性群体的服装、鞋子、美妆日用品，数不胜数的商品宣传画面里，最显眼的，永远是女性的身体。作为消费主体的女性，成了被展示、被凝视的客体，而从镜头语言、身体姿态到画面构图，镜头呈现的一切，都在用于向几乎不会下单的某旁观群体，讨好，献媚。商品广告陷入“不擦边就不会卖货”的怪圈。这种怪圈持续得太久，久到...