Apesar dos esforços dos prestadores de serviços de saúde para proteger as informações dos pacientes (ePHI) com barreiras técnicas e…
Preview
Open Original
As agências de publicidade brasileiras demonstraram um avanço significativo e estrutural na integração da Inteligência Artificial (IA) em suas operações ao longo de 2025. Segundo o levantamento anual AI Assessment, conduzido pelo Google Brasil, o mercado migrou de uma fase de experimentação inicial para uma adoção mais estratégica e aprofundada da tecnologia.
- Siga o tecflow no tik tok!
O estudo revelou que seis agências atingiram o nível de maturidade mais alto, e uma parte expressiva do mercado migrou para patamares intermediários de adoção. Esse movimento indica que a IA deixou de ser uma ferramenta pontual e passou a orientar processos e ofertas de maneira mais robusta, reduzindo a proporção de empresas classificadas nos estágios iniciais.
Seis agências atingem o nível máximo de maturidade
O Google acompanha a evolução do uso da IA com base em três pilares: fundação de dados (captura e organização de dados primários), ativação da IA em ações de marketing e maturidade das equipes (treinamentos e certificações). As empresas são classificadas em quatro níveis: Nascente, Emergente, Conectada e Multimomento.
Na edição 2025, as agências AlmapBBDO, Cadastra, EssenceMediacom, i-Cherry, Monks e WPP Media Services foram classificadas no estágio Multimomento, o mais avançado do índice, representando aproximadamente 32% das agências avaliadas.
A migração de mercado é notável:
- 74% do Mercado nos Níveis Superiores: A soma dos níveis mais avançados (Conectada com 42% e Multimomento com 32%) corresponde a quase três quartos do mercado analisado, uma proporção significativamente superior à observada no ano anterior.
- Avanço na Base: Apenas 16% das agências seguem no estágio Nascente, indicando que a grande maioria já estruturou o uso da IA.
ENTREVISTA: IA agêntica sem código é o novo vetor para
A corrida pela eficiência e pela democratização da Inteligência Artificial (IA) no ambiente corporativo, impulsionada por plataformas “sem código” (no-code)…
Anatel assumirá regulação de cibersegurança e negocia conversão de 250
A criação de uma autoridade federal para a cibersegurança no Brasil ganhou um novo rumo. Devido a restrições orçamentárias, o…
Estresse no setor de IA: Balanço da Oracle acende sinal
O mercado financeiro voltou a manifestar forte apreensão com o alto endividamento das empresas de tecnologia e os gigantescos investimentos…
Salto de matmuridade: Uso de IA por agências de publicidade
As agências de publicidade brasileiras demonstraram um avanço significativo e estrutural na integração da Inteligência Artificial (IA) em suas operações…
Bye-Bye” Redes Sociais: Austrália proíbe menores de 16 anos e
Desde quarta-feira, 10 de dezembro de 2025, a Austrália se tornou o primeiro país a implementar uma legislação rigorosa que…
IA como vetor de expansão e qualificação
O ciclo de acompanhamento de dez meses incluiu capacitações que mobilizaram mais de 3,5 mil profissionais de 19 agências. Esse investimento em treinamento reflete o esforço do setor em qualificar as equipes para lidar com a expansão da IA em diversas frentes de trabalho.
Gustavo Portes, executivo de Dados, Mensuração e Programática para Parceiros do Google, afirma que o movimento demonstra que a IA se tornou um vetor de expansão interna. “Observamos que as agências aprofundaram o entendimento sobre como a IA pode apoiar diferentes etapas do trabalho e passaram a explorar caminhos de expansão de portfólio e operações”, explica. A tendência é a criação de áreas especializadas e ajustes em fluxos de trabalho para incorporar a tecnologia de forma contínua.
Faça como os mais de 10.000 leitores do tecflow, clique no sino azul e tenha nossas notícias em primeira mão! Confira as melhores ofertas de celulares naloja parceira do tecflow.