A Samsung Electronics está ampliando drasticamente sua liderança no mercado global de smartphones dobráveis. Um novo relatório da Counterpoint Research revela que, no terceiro trimestre de 2025, a Samsung não apenas manteve a primeira posição, mas também aumentou a distância para seus concorrentes, absorvendo grande parte do crescimento do mercado.

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Crescimento do mercado concentrado no topo

O mercado global de smartphones dobráveis cresceu 14% ano a ano no terceiro trimestre de 2025, atingindo um novo recorde trimestral. No entanto, o crescimento não foi distribuído igualmente:

• Liderança da Samsung: A Samsung capturou 64% dos envios globais de smartphones dobráveis no trimestre, um aumento de oito pontos percentuais em relação ao ano anterior.
• Performance da Samsung: Os envios da empresa sul-coreana dispararam 32%, mais que o dobro da média do mercado.
• Rivais em Estagnação: A maioria das marcas rivais viu seus volumes estagnar ou declinar, indicando que a Samsung está absorvendo a demanda que antes poderia ter ido para a concorrência.

A diferença aumenta com a Huawei

O domínio da Samsung fica mais evidente ao comparar com seu rival mais próximo, a Huawei:

Marca	Participação no 3º Trim. 2024	Participação no 3º Trim. 2025	Diferença (%)
Samsung	56%	64%	+8 p.p.
Huawei	15%	~15%	Estável

A diferença entre a Samsung e a Huawei, que era de 41 pontos percentuais no ano passado, agora se expandiu para 49 pontos percentuais, tornando a recuperação para os desafiantes ainda mais difícil.

Os demais players do mercado dobrável ficaram distantes da liderança: Motorola ficou em terceiro lugar, com 7% de participação, seguida por Honor (6%), Vivo (4%) e Xiaomi (2%).

Marcas chinesas em dificuldade

Os números de crescimento de envios revelam uma divisão acentuada no mercado:

• Os envios da Xiaomi caíram 54% em relação ao ano anterior.
• A Honor registrou uma queda de 31%.
• Marcas menores viram uma queda coletiva de 39%.

Apesar de um crescimento de 67%, a Vivo manteve sua participação global em apenas 6%. Analistas apontam que o segmento dobrável não é mais experimental; a qualidade do produto, durabilidade e confiança da marca superam a novidade, e poucos players atendem a essas expectativas em escala.

Impulso impulsionado pelo Galaxy Z Fold 7

A Counterpoint Research atribui os ganhos da Samsung à série Galaxy Z Fold 7. As melhorias no design da dobradiça, na durabilidade e na usabilidade da tela grande reforçaram a reputação da Samsung como a aposta mais segura em dispositivos dobráveis.

Embora os dobráveis representem apenas 2,5% do total de envios globais de smartphones, no segmento premium eles se consolidaram como uma categoria central.

Olhando para o futuro

A Counterpoint espera um ponto de inflexão no mercado no próximo ano, com a esperada entrada da Apple com seu primeiro iPhone dobrável, que pode reconfigurar a demanda premium.

A Samsung, por sua vez, planeja reforçar sua liderança tecnológica com o lançamento limitado de seu primeiro dispositivo tri-fold (três dobras), focando em liderança tecnológica em vez de volume de vendas.

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